BTL - below the line
Velmi důležitou a využívanou alternativou k nadlinkové komunikaci je doprovodná, "podlinková" (BTL, neboli below the line) komunikace. Patří sem například podpora prodeje, sponzoring, POP či POS materiály, event management, částečně i public relations, kterému se věnujeme v samostatné sekci, a internetová propagace. Všechny tyto služby propojujeme dohromady. Spojením ATL a BTL komunikačních nástrojů vznikne komunikační plán, media plán.